文旅融合多点开花，支柱产业培育显成效

2025年以来，各地践行“推进文旅深度融合发展，把文化旅游业培育成为支柱产业”的重要指示，文旅经济呈现蓬勃发展的态势。从热带海滨的消费热潮到冰雪王国的运动狂欢，从烟火美食到数字古建，文旅经济正在书写从社交流量到消费增量的新篇章。

三亚的海滨之畔，一场企业盛典奏响了当地文旅消费的交响曲。11月24日，杨宗纬的歌声在百胜中国餐厅经理嘉年华盛典现场响起，近1.1万名餐厅经理齐聚三亚。这场为期数天的活动不止于表彰盛典，更带动了当地消费。参与者穿梭于三亚湾免税商场、崖州古城非遗街区与海鲜市集，在“全球购”与烟火气中沉浸式体验文旅魅力。

政策加持下的三亚，通过“免税+文旅”的方式，让这场企业活动进一步拉动住宿、餐饮等消费链条，不少经理当场规划家庭度假行程，更主动分享宝藏点位，实现文旅体验与消费传播的双向奔赴。

而在北方的寒冬里，哈尔滨正在进一步激活“冰雪资源”。2024-2025冰雪季，哈尔滨冰雪大世界开园20天接待游客就达103万人次。今年11月，黑龙江省政府新闻办举行新闻发布会，介绍2025-2026年黑龙江省冬季冰雪旅游“百日行动”有关情况，计划以“冰雪之冠·大美龙江”为品牌引领，系统实施“十大提升行动”，继续全力打造世界级冰雪旅游度假胜地和冰雪经济高地。

在得天独厚的自然资源之外，全国不少地区还通过“美食”这一纽带，将旅游和消费完美融合，为本地美食出圈、激发文旅活力提供了新的实践范式。

在甘肃天水，社交媒体一条“建议全国普及甘肃麻辣烫”的视频引爆了网络，也让天水抓住了这波“泼天富贵”，通过开通麻辣烫专线、举办吃货节等，把流量转化为实实在在的收益。据甘肃日报报道，自3月至“五一”假期结束，天水市累计接待游客1338.17万人次、游客旅游花费达76.95亿元，分别同比增长35.69%、36.52%。此外，当地趁热打铁推出麻辣烫经营管理规范，催生食材加工等配套产业，更带动全省提前进入旅游旺季，印证了“美食 + 文旅”的强大产业联动效应。

除了社交媒体的流量效应，现代技术的加持也让文旅资源焕发新生，带动旅游发展的同时，也激发了一波关注中国历史文化遗产的热潮。

去年游戏《黑神话：悟空》上线后，迅速引爆市场。在太原古县城，古建数字艺术展将游戏场景与山西古建深度融合——3D打印的经幢、AR技术叠加的泉景，让游戏玩家沉浸式感受古建魅力。今年8月，2025年“数智赋能晋享山河”数字文旅品牌创新嘉年华活动正式举办，并发布12项赋能数字文旅创新的标杆成果，包含“AR山西古建路书”大空间体验区、“何以文明”移动博物馆等，让游客更加真实地感受“科技+文旅”的独特体验。

从企业联动到地域特色，从传统业态到数字创新，这些案例共同证明，多元的资源整合，让文旅资源持续繁荣发展。而随着更多的政策落地与创意实践涌现，文旅产业将为经济高质量发展注入更持久的动力。